|
Мы разработали программный комплекс для тестирования видеороликов — «CARMA» (Сomputer Aided Response Measurement and Analysis)
- CARMA — это:
- динамика внимания респондентов к видеоряду в графической форме;
- наглядное представление особенностей реакций каждого респондента;
- использование результатов фиксации реакций при проведении фокус-групп и последующем анализе материалов;
- стимуляция респондентов к обоснованию и защите своих оценок;
- активизация обсуждения видеоряда;
- быстрое анкетирование в процессе дискуссии;
- современный Windows интерфейс.
Пример использования CARMA
Телевизионная реклама Levi’s.
Нами были проведенеы 8 фокус-групп в Москве, Новосибирске и Ростове на Дону с целевой аудиторией Levi’s. 4 фокус-группы в Москве проводились с использованием CARMA.
Одной из основных целей исследования было тестирование трех новых рекламных роликов Levi’s — «Туалет», «Побег» и «Русалки».
Электронное тестирование эмоциональных реакций показывает, что ролик «Туалет» на всем своем протяжении держит неослабевающее внимание аудитории. Для 15-16-летних он недостаточно динамичен в последней части. Ударные кадры ролика: «пальцы афроамериканца, перебирающие тросточку», «крупный план — застегивание джинсов», «шум сливного бачка», «улыбка оказавшегося не слепым негра». В целом для ролика характерно общее нарастание эмоционального интереса по мере развития сюжета.
|
